すこやかな髪を育む『Re:>>>』は新たなステージへ

数あるアジュバンコスメジャパンのアイテムの中でも、2004年の登場以降広く愛されてきたのがサロン専売ヘアケアブランドの『Re:>>>』です。使用する人の手肌にやさしいのはもちろん、髪と地肌のお悩みにも応える5種類のBasic Lineのアイテムは、人が本来持っているすこやかで美しい髪を育むためのサポート役を担ってきました。そんな『Re:>>>』のシャンプーとトリートメントが、2022年7月、約10年ぶりのリニューアルを敢行しました。その開発を担当した研究開発部の研究員に、リニューアルのポイントや何を変えたのか、新しい『Re:>>>』について想いを語ってもらいました。

手肌と髪にやさしいヘアケアブランドとして誕生

サロン専売ヘアケアブランド『Re:>>>』は美容師のみなさんの手荒れに着目し、解消できないだろうかと考えたところから始まりました。2004年の発売当時、市場では人気のヘアケア製品に使われることの多かった石油系の界面活性剤の中には洗浄力が強いものもあり、シャンプーやトリートメントを頻繁に使用する美容師さんの手荒れを引き起こす大きな要因のひとつでした。界面活性剤が原因であるということは一概に言い切れない部分もありますが、美容室に通うお客様でも頭皮や肌の弱い方だとフケが出やすかったり、頭皮に赤みが出たりということもあったかもしれません。界面活性剤は、泡を作り、汚れを落とす作用があるため、シャンプーなどの洗浄剤には欠かせません。そのような時代に、洗浄剤としての役割を持ちながらも手肌へのやさしさは大切にしたいという想いで生まれたヘアケアブランドが『Re:>>>』でした。

そんな想いを持って2004年からシャンプー＆トリートメントの発売をスタートさせた『Re:>>>』は、石油系ではなくアミノ酸系や石鹸系の界面活性剤を用いることで手肌へのやさしさを実現しました。当時はまだアミノ酸系の界面活性剤を使う業務用シャンプーは少なく、できるだけ泡立ちを損なわず、汚れもしっかりと落とせる処方を導き出すことにたくさんの時間をかけました。手肌にやさしい処方をつくっては試し、つくっては試しという感じでしたね。一般に、シャンプー・トリートメントだけで5種類もラインナップするのは多いと感じるかもしれませんが、プロである美容師さんがお客様一人ひとりに合わせてヘアスタイルを提案するように、お客様に細やかに寄り添えるヘアケアアイテムを目指してブランド全体が設計されています。そしてもうひとつ『Re:>>>』が特徴的だった点は、香料に精油を使ったことですね。当時から一般的なヘアケア製品において香りは欠かせない要素のひとつと言われ、使用中はもちろん使用後も残る強い香りが好まれましたが、敢えて天然由来の精油を採用し、香りまでやさしさにこだわるヘアケアは珍しかったのではないでしょうか。20年近く経ち、精油を用いたヘアケアアイテムもよく見かけるようになりましたけどね。

リニューアルのキーワードは「髪のツヤ」

2004年の『Re:>>>』の発売以来、手肌へのやさしさや髪の仕上がりの変化など、美容師さん・お客様を問わず多くの方からお喜びの声をいただいてまいりました。広く皆さまに受け入れられ愛されていたブランドだからこそ、これまで大きく処方を変えることはありませんでしたが、ヘアケアアイテムの開発にまつわる技術の進歩はもちろんのこと、お客様のニーズも大きく変化してきました。お客様のニーズに関して言うと、スマホやSNSの普及によってヘアケアに詳しい方が格段に増えたのは大きな変化でした。それによって自分の髪の状態を把握して、どうしたらいいのかというところまで考える方が格段に増えたように感じています。お客様の悩みやニーズが多様化し、それに応える技術や原料が出てきたことから、18年愛されてきた『Re:>>>』をリニューアルするタイミングが来たのでは？ と考えました。

かねてからサロンワークやお客様のご自宅など幅広くご愛用いただいておりましたので、今回のリニューアルにあたって使用感はそのままに、日々使い続けることでお客様のお悩みに応えることができるヘアケアアイテムにアップデートすることを目指しました。今回のリニューアルでは、やさしさ・持続性・ツヤという3方向からの髪へのアプローチを掲げていますが、中でも重視したのが髪のツヤです。自社調査では、髪に由来する見た目の変化に対して悩みを持つ方が多いということが明らかになっていました。このことから、「ダメージや加齢によって失われる髪のツヤをヘアケアで蘇らせる」ということが、今回の一番大きなリニューアルポイントになりました。

すこやかさを取り戻す3つのアプローチ

• ・シャンプーにはキューティクルを補修しうるおいを留めるモイストビタミンB^※1と、
  　キューティクルをなめらかにして輝きを与える毛髪補修成分シャインビタミンC^※2を
  　新たに配合することでツヤ髪へ　※1 パンテノール　※2 テトラヘキシルデカン酸アスコルビル
• ・トリートメントの粒子をより細かく、均一にすることでツルリとしたテクスチャーを実現。
  　より滑らかになり、浸透性もUP
• ・花粉やPM2.5、排気ガスなどのエアポリューションから髪を守る毛髪保護成分を配合

以上３つの改善ポイントを加えることで、『Re:>>>』を大きく進化させました。

新しい『Re:>>>』はシャンプーの泡立ちに注目を

リニューアルを進める中で難しかったのは、“使用感を変えずに、機能面を上げること”でした。やはり機能性のある成分を配合すると、どこか使用感に影響が出る部分もあります。『Re:>>>』は、長きに渡ってご好評をいただいていたヘアケアアイテムだったので、新しい成分を配合しつつも従来の『Re:>>>』と同じ使用感を実現するために、2年近くの試行錯誤を重ねることとなりました。

新しくなった『Re:>>>』で個人的に注目していただきたいのは、シャンプーの泡立ちです。泡のキメの細かさをグッと上げることで、汚れの吸上げを良くしました。そういった細かいところでも『Re:>>>』はしっかり進化をしています。加えてトリートメントも製法にかなり工夫を施しておりますので、それによって髪が元々持っているポテンシャルを最大限に活かせるアイテムへと進化していると思います。ぜひ、正しいシャンプー＆トリートメントの使用法（https://asyou.adjuvant.co.jp/articles/hair/259/）を用いてご使用いただき、すこやかで美しい髪を育てるアイテムとしてご愛用いただけたら嬉しいです。

Re:>>> Basic Line［シャンプー＆トリートメント］
肌と髪にやさしいスキンケア発想で本来のすこやかさを取り戻し、あなたのなりたい髪を叶えます。髪本来のすこやかさを呼び覚ますRe:>>>（リ）のほか、地肌ケアのEmissary（エミサリー）、ヘアカラーなどのケミカルダメージケア向けの Platinum（プラチナム）、敏感肌ケアに最適なNatural（ナチュラル）、UVケアにもオススメなCool（クール）の、全5種類がスタンバイ。
シャンプー300mL ¥2,530〜 トリートメント250g ¥3,300〜
https://www.re-shampoo.jp/

※記載商品の表示価格はすべて税込価格です。
※記事内容は2022年7月取材当時のものです